包裝設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)媒介載體，不僅要展示產(chǎn)品的內(nèi)在特性，還要在感知層面上與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。所以包裝設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)在理論上是一樣的，都是用視覺語(yǔ)言在感知層面與消費(fèi)者溝通的表達(dá)藝術(shù)。而且在設(shè)計(jì)思路上也是一樣的。

       首先，包裝設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)都需要有清晰的產(chǎn)品營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品分析、消費(fèi)者定位分析等必要的理性分析過程。

       其次，包裝設(shè)計(jì)需要有包裝的外觀造型、圖形、文字、包裝色彩等這些基礎(chǔ)元素的研究提煉。品牌設(shè)計(jì)亦是如此，也需要調(diào)研提煉概念，然后才能設(shè)計(jì)logo圖形、輔助圖形、字體、色彩等這些基礎(chǔ)元素。

       包裝設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)，一個(gè)是展示產(chǎn)品品牌的獨(dú)特價(jià)值，一個(gè)是展示企業(yè)品牌的獨(dú)特價(jià)值，都是在感知層面與消費(fèi)者溝通的表達(dá)藝術(shù)。

       包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)藝術(shù)

       包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)最直觀也最具影響力，能在第一時(shí)間帶給觀察者以想象的空間。那么如何藝術(shù)地表達(dá)產(chǎn)品信息，用審美增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，是包裝設(shè)計(jì)能與消費(fèi)者很好溝通的關(guān)鍵所在。所以包裝設(shè)計(jì)要通過外觀造型、輔助圖形、字體以及色彩，這四個(gè)方面的設(shè)計(jì)來表達(dá)產(chǎn)品品牌的獨(dú)特價(jià)值。

       1、外觀造型是包裝設(shè)計(jì)最重要的關(guān)鍵

       獨(dú)特的外觀造型設(shè)計(jì)是表達(dá)一個(gè)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵。獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)會(huì)引起眾人的關(guān)注，也能夠與其它產(chǎn)品品牌很好的區(qū)分，使人印象深刻。

       但是也有很多沒有形成固定造型的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以在外觀造型上設(shè)計(jì)表現(xiàn)出其獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格。比如可口可樂的包裝設(shè)計(jì)，只有可口可樂獨(dú)有。

       2、圖形、字體以及色彩的設(shè)計(jì)

       包裝設(shè)計(jì)的圖形、字體以及色彩，這些都是產(chǎn)品包裝的外在形象表現(xiàn)。圖形包括商標(biāo)圖形和輔助圖形。商標(biāo)圖形的設(shè)計(jì)代表一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌形象的定位，具有獨(dú)一無(wú)二的特性。商標(biāo)也是輔助圖形的延展表現(xiàn)，能有效地傳達(dá)產(chǎn)品品牌的一些功能信息。