武漢信立浩達文化傳媒有限公司，一直以來關注農產品品牌形象設計和包裝設計，為農產品提升產品附加值，幫產品賣好價。十年來服務了眾多的農產品品牌，形成了完整的農產品品牌設計體系。通過定位、賣點、故事、文化、渠道、品牌六大法則，全方位、立體塑造企業(yè)的品牌形象，將一個個豐滿、生動的品牌形象完整地呈現(xiàn)在消費者的面前。

應赤壁神山興農科技有限公司之邀，2019年1月5日驅車來到位于三國古戰(zhàn)場的赤壁市，與公司領導共同探討該公司的產品神山果農獼猴桃的品牌形象整體設計。公司是中國現(xiàn)代化農業(yè)發(fā)展的一個標桿企業(yè)，一二三產業(yè)全面整合，將美麗鄉(xiāng)村、扶貧戰(zhàn)略等國策落到實處，公司的目標是成為中國獼猴桃第一品牌。

企業(yè)生產的軟硬件建設已經完備，戰(zhàn)略目標也清晰明了，要想完成銷售目標，接下來，要做的，就是做好品牌的整體形象設計。針對客戶目前的品牌形象和包裝，用信立浩達品牌設計體系六大法則進行綜合診斷：

一、定位。獼猴桃產品在市場上良莠不齊，以新西蘭的奇異果為高端的的代表，高中低檔產品數(shù)不勝數(shù)，而無品牌的多如牛毛，那么作為神山興農，如何定位？定位，是占領消費者心智，在消費者心中打下烙印。是高端還是低端，定位由產品的品質決定，而清晰的定位決定了產品銷售的人群、價格、渠道以及形象。

二、賣點。賣點就是消費者購買產品的理由。從神山果農的包裝上來看，提出的賣點是18度的甜，這個從酒類行業(yè)引進的一種概念方法。當年15年陳釀這一概念的提出，讓很從酒廠取得成功，于是，用數(shù)字化的概念去描述產品的賣點，成為一種潮流。潮流是否正確，這個不清楚，但18度甜，這一賣點是拍腦袋產生的還是市場調研出來的？毛主席說過：沒有調研，就沒有發(fā)言權，如何調研？從群眾中來，到群眾中去。

三、故事。品牌傳播需要故事，故事是品牌傳播最好的載體，品牌名稱為神山果農，這四個字有什么故事？這些故事是否能夠讓消費者娓娓道來，成為街頭巷尾傳播的話題？ 好的品牌故事，能夠成為品牌資產，為品牌加分！這也就是人們常說的，金杯獎杯，不如老百姓的口碑。

四、文化。文化能夠提高產品的附加值，和茅臺酒品質相同的產品很多，但只有茅臺能賣高價，就是來自于產品悠久的歷史文化，來自于文化界、政界、商界等人群的傳播。挖掘品牌文化要從產品的產地、生產工藝、人文景觀、科技研發(fā)等方面尋找，挖掘出來的品牌文化要在產品包裝、廣告上呈現(xiàn)，只有文化，才能引起消費者的共鳴，才能引來回頭客，養(yǎng)成忠實的粉絲。

五、渠道。目前神山果農獼猴桃在天貓、淘寶、京東都有銷售，線下商超也有，但是所有這些渠道里面的產品都是同樣一款包裝。我們大家都知道不同的渠道，面對的是不同的消費人群，用一套包裝去打天下肯定是不適合的，因此在渠道建設當中，不同的渠道就應該選擇不同的包裝去面對不同的客戶，去向客戶訴說不一樣的需求點。

六、品牌，品牌是一個企業(yè)在市場上長遠發(fā)展的核心，但是很多企業(yè)家認為品牌就是一個注冊商標。這個認識是錯誤的。品牌是由一系列的視覺符號組成的品牌資產：品牌的logo，品牌的色彩，品牌的字體，品牌輔助圖形、品牌活物、品牌道具等，這些品牌資產綜合成來在消費者心中形成一個完整的形象，這個形象，就是品牌。通俗來講，品牌就是產品在消費者心中的印象。我們熟悉的一個人，如果在很遠的地方，我們只能看到他的背影，看不清他的五官，但是我們依然能夠辨識出來是誰，品牌形象，和這個道理是相通的。

一款產品包裝，有六個面，這六個面才能夠把產品好好的包裹起來，差一面，都不能成為一個包裝盒。做好一個品牌，需要從定位、賣點、故事、文化、渠道和品牌這六個點共同發(fā)力，才能形成一個豐滿的品牌形象，才能夠獲得消費者的認知和認可。才能實現(xiàn)品牌的唯一。歡迎來公司，我們一起聊聊品牌設計的那些事。